blog在中国最早是由方兴东带入的概念，即个人自己撰写自己的网络日志，这是一种娱乐大众的平台和概念，到05年，blog被搬上了商业舞台，从此带来了web2.0的热潮，那么什么是web2.0，从技术上讲，web2.0是伟大的，它将以前网站维护的东西交给了用户，它将所有的资讯信息进行归类，它分析用户的网络行为，它向用户展示最热门的检索内容……。
到06年，web2.0仍然是势头不减，一大批的VC攥着大把的钱都想砸向某个web2.0网站，然而结果并非想象的那么顺利，且不说用户写blog的动机如何，单就订阅blog的用户来讲，他们就如看电视一样，广告是非常令人厌烦的，诚然，商家在一个知名的blog上投放自己的广告当然可以带来收益和利润，但其实商家忘了这么一点：电视媒体之所以敢强奸民意，是因为电视媒体的数量有限，电视频道节目的数量有限，而好的节目频道也是有限，人们需要看电视，不得不咽下“广告”这个苍蝇，但blog不一样，bloger的数量却是无限的，当然，很可能有人会讲，用户订阅的的精品blog也是有限的，就如新浪老徐的blog点击超高，而别人的却不尽然，
但不一样的是，blogger们和user们在blog的交流中几乎是面对面的，当这里充斥了漫骂、调侃等等声音之时，作为老徐（或者说任何一个blogger）总会有些不舒服，况且诸如此类的blogger的收入和利润肯定不是blog的广告，他或她随时都有可能关闭自己的BLOG，那么这样以来，blog的利润何在？
所以，在blog上的广告是不会长久的，blog到如今仍然无法找到合适的商业模式，尽管它能提供用户许多方便，当并不代表它能强奸民意，这和很早的个人主页没有任何区别。